A kezdet
Ahhoz, hogy kialakítsuk a lehető leghatékonyabb stratégiánkat, utána kell járnunk, hogy milyen kulcsszavakra is van szükségünk. A kutatás segítségére rengeteg ingyenes program létezik, mint például:
A kampány struktúrájára többféle módszer is létezik, azonban kiemelnék hármat, amelyek rendkívül eredményesnek bizonyultak több ügyfelünknél is.
Egy kis ismétlés a kulcsszóegyezési típusokkal
A kulcsszóegyezési típusokkal szabályozható, hogy a Google keresések közül mely kulcsszavak aktiválják a hirdetéseinket.
Típusai:
- Pontos egyezés – jele a szögletes zárójel [kulcsszó], példa: [futócipő]
- Azok számára jelennek meg a hirdetéseink, akik pontosan a kulcsszavainkra és azok közeli változataira keresnek.
- Általában ennek a legmagasabb CTR, azaz átkattintási aránya.
- Kifejezésegyezés – jele az idézőjel „kulcsszó”, példa: „futócipő”
- A szavaink előtt és után más szavak is állhatnak.
- Magasabb megjelenést és kattintást fogunk elérni, mint a pontos egyezésnél.
- Általánosegyezés-módosító – jele a plusz jel +kulcs +szó, például: +női +ruhák
- Azokat a kereséseket célozzuk meg, amelyek a kulcsszavainkban található valamennyi szót vagy azok közeli változatát tartalmazzák. A közeli változatok közé tartoznak az elírások, többesszámú alakok, rövidítések és a mozaikszók.
- Alacsonyabb CTR és CPC.
- Általános egyezés – nincs jele, csak simán a szó
- A rendszer megjeleníti a hirdetéseket minden releváns kulcsszó-variációra, szinonimakra, kapcsolódó keresésekre stb.
1. Egyezési típus
Ez akkor jó, amikor limitált a költségkeretünk. Ennél a variációnál minden kulcsszó két különböző kampányban van csoportosítva.
Az első kampányban: pontos egyezésű kulcsszavak vannak.
A második kampányban pedig általánosegyezés-módosítóval jelölt szavak találhatóak.
2. E-commerce típus
Ezt a típust a webshopoknak ajánljuk. A kampányokat termékkategóriánként rendezzük, így egyszerűbben menedzselhetjük a költségkeretet, illetve a termékeink hirdetéseit. Például: nincs fürdőszezon, akkor nem hirdetjük az úszógumikat. Ennél a variációnál csak egyszerűen lekapcsoljuk a kategóriára vonatkozó hirdetést.
3. SKAG
Minden kulcsszót külön hirdetéscsoportba rendezünk. Ez általában könnyen ráhúzhatjuk a legtöbb kampányra.
- Ezzel a módszerrel növelhetjük a CTR-t
- Nő a pozíciónk
- Megjelenés is növekedik
- Több lesz a konverzió
Ennek a hátránya, hogy időigényesebb, illetve egy nagyobb kampánynál 30-nál is több hirdetéscsoport is összejöhet, ezáltal átláthatatlanabb lesz.
Melyik stratégiát használjam?
Nem általánosíthatunk, mindegyik variáció sikeres lehet. Mindig azonosulnunk kell a hirdetendő termékhez vagy szolgáltatáshoz és rugalmasan megalkotni a stratégiánkat.
Keress meg minket az elérhetőségeinken és kitaláljuk a számodra legmegfelelőbb stratégiát a vállalkozásodhoz!
